Now TV奪FIFA世界盃2026香港獨家轉播權 全部104場賽事一網打盡

香港電訊（股份代號：6823）及電訊盈科（股份代號：0008）今日宣佈，旗下收費電視平台Now TV成功取得2026年國際足協世界盃（FIFA World Cup 2026）全部104場賽事的香港獨家播映權。與此同時，集團旗下免費電視頻道ViuTV亦將播出精選賽事，包括揭幕戰及決賽，讓全港球迷不論是否Now TV訂戶，均可感受四年一度的足球盛事氣氛。

今屆世界盃將於2026年6月至7月在美國、墨西哥及加拿大三國聯合舉辦，是世界盃歷史上首次擴軍至48支參賽隊伍、合共104場賽事的超大規模賽會，較上屆卡塔爾世界盃的32隊64場大幅增加，堪稱史上規模最大的一屆。

激烈競爭脫穎而出 鞏固體育轉播龍頭地位

據悉，今屆世界盃香港轉播權的競投過程異常激烈，多家本地及國際媒體機構均有參與角逐。PCCW/HKT集團最終憑藉豐富的大型體育賽事轉播經驗、成熟的多平台分發能力，以及龐大的用戶基礎，成功擊敗對手奪得獨家權益，是集團在體育內容佈局上的重大勝利。

事實上，Now TV早於2022年卡塔爾世界盃期間已擔任香港獨家轉播商，當時的賽事直播錄得極高收視，深夜賽事期間更帶動全港多區出現通宵睇波熱潮。是次成功續約，反映FIFA對Now TV轉播質素及推廣能力的充分肯定。

FIFA銷售策略轉變 自主招商取代代理模式

值得留意的是，今屆世界盃轉播權的銷售模式出現重大變化。FIFA一改以往透過瑞士體育營銷公司Infront Sports & Media作為亞洲區獨家代理的慣例，改為由FIFA自身商業團隊直接與各地區買家洽談。這一策略轉向意味著FIFA希望對轉播權的定價及分銷擁有更大的掌控權，同時亦能從中獲取更高收益。

業界分析指出，FIFA採取自主招商模式後，談判過程更為直接但亦更為複雜，各地區買家需要直接面對FIFA的商業條款，議價空間及合約彈性均有所改變。PCCW/HKT集團能夠在新模式下順利達成協議，反映集團在國際體育版權談判方面的豐富經驗及財務實力。

時差挑戰：北美賽事亞洲觀眾如何追看

由於今屆世界盃在北美舉行，與香港的時差約為12至15小時，大部分賽事開球時間將落在香港時間凌晨至清晨時段，對亞洲球迷而言是一大考驗。以美國東岸為例，當地晚上8時開球的賽事，香港時間已是翌日早上8時；若在美國西岸舉行，時差更為極端。

不過，分組賽階段部分場次或安排在北美時間中午開球，屆時香港時間為凌晨時分，反而與香港球迷慣常的「通宵睇波」文化不謀而合。Now TV預計將提供全面的賽事重播、精華及多角度回看功能，照顧未能即時觀看直播的觀眾需求。

球迷文化蓄勢待發 全港睇波派對可期

世界盃向來是香港最受歡迎的體育盛事之一。過去數屆世界盃期間，全港各區的酒吧、食肆及商場均會設置大屏幕直播賽事，球迷聚集睇波的熱鬧場面蔚為壯觀。預計今屆世界盃亦不例外，各大商場及餐飲集團已開始部署世界盃主題活動及觀賽派對。

銅鑼灣、蘭桂坊、尖沙咀等傳統睇波熱點預料將再度成為球迷集中地。由於今屆賽事規模空前，分組賽階段幾乎每日均有多場比賽，為期超過一個月的賽程將為全港帶來持續的足球狂熱氣氛。部分酒吧業界人士透露，已計劃推出世界盃限定套餐及通宵營業安排，迎接這場四年一度的全球盛事。

ViuTV免費播放惠及全港 擴大觀眾層面

PCCW/HKT集團今次安排旗下免費電視頻道ViuTV播出精選賽事，是一項具策略意義的決定。ViuTV的免費播放安排意味著即使並非Now TV訂戶的市民，亦可透過大氣電波收看世界盃的重點賽事，包括萬眾矚目的揭幕戰及決賽，大大擴闊觀眾基礎。

此舉預料將有效帶動Now TV的訂閱增長——部分透過ViuTV免費場次「入坑」的新球迷，有望轉化為Now TV付費訂戶，以收看全部104場賽事。集團的「免費引流、收費留客」策略，在過去多項體育賽事中已屢次證明行之有效。

48隊新格式 賽事更多懸念更大

今屆世界盃的48隊新賽制，將分組賽由以往的8組增至12組，每組4隊，小組首兩名及成績最佳的8支第三名隊伍晉級32強淘汰賽。新賽制下，更多來自亞洲、非洲及中北美洲的球隊有機會亮相世界盃舞台，令賽事更具多元性及不可預測性。

對香港球迷而言，亞洲區獲分配的參賽名額由上屆的6個增至8.5個，意味著更多亞洲近鄰有機會參賽，球迷的地緣認同感亦隨之提升。日本、韓國、澳洲、沙特阿拉伯等亞洲傳統勁旅預料將悉數參賽，而部分首次參加世界盃的亞洲球隊亦可能帶來驚喜。

PCCW/HKT集團表示，將在未來數月陸續公佈世界盃轉播的詳細安排，包括頻道編排、訂閱方案、互動功能及相關推廣優惠。集團強調，將致力為全港球迷呈獻最高規格的世界盃觀賽體驗，讓每一位球迷都能以最佳方式投入這場舉世矚目的足球盛宴。