1月訪港旅客481萬人次 非內地客飆升15% 長途客激增近三成

香港旅遊發展局於今日（2月15日）公布最新旅客數據，2026年1月份訪港旅客總數達到481萬人次，按年微升1%。當中最亮眼的表現來自非內地旅客，按年飆升15%至近120萬人次，而長途市場旅客更錄得接近三成的驚人增幅，達到約28萬人次。數據反映香港作為國際旅遊目的地的吸引力正在全面復甦，旅客來源結構亦趨向多元化。

非內地旅客成增長引擎

1月份數據中最值得關注的趨勢，是非內地旅客的強勁增長。在近120萬非內地旅客中，東南亞市場繼續擔當領頭羊角色，菲律賓、泰國及印尼旅客數量均錄得雙位數增幅。日本及韓國旅客受惠於本港持續推廣的文化旅遊及美食體驗項目，訪港人數亦有顯著回升。

長途市場的表現尤為突出，28萬人次的到訪量較去年同期激增約29%。其中美國、英國及澳洲市場增長最為強勁，分析認為這與香港近期舉辦的多項大型國際活動有關，包括「香港國際美酒佳餚巡禮」及多場國際體育賽事，有效提升了香港在歐美旅客心目中的知名度。

農曆新年效應推動

今年農曆新年（1月29日馬年大年初一）落在1月底，節日效應為月底數據注入了額外動力。旅發局預計農曆新年假期期間（大年初一至初七），約有143萬內地旅客訪港，較去年農曆新年增長約8%。內地旅客在節日期間的消費模式亦有所轉變，從傳統的購物為主，逐步轉向體驗式消費，包括參與花車巡遊、觀賞煙花匯演及到訪特色文化景點。

2025全年回顧：突破5,000萬大關

回顧2025年全年，訪港旅客總數突破5,000萬人次的里程碑，當中內地旅客約3,800萬人次（按年增長11%），國際旅客約1,200萬人次（按年增長15%）。雖然總數仍未恢復至2018年高峰期的6,500萬人次水平，但復甦軌跡穩健向上，業界普遍持樂觀態度。

從客源結構分析，內地旅客仍然佔據整體的約四分之三，但佔比正在逐步下降，反映出旅發局近年積極拓展多元客源市場的策略初見成效。特別是南亞及中東市場的開拓取得突破——印度訪港旅客在2025年首次突破50萬人次，成為繼內地、韓國及日本後的第四大客源市場。

盛事經濟策略見效

財政司司長陳茂波將旅客增長歸功於特區政府自2023年起推動的「盛事經濟」策略。過去兩年間，香港成功舉辦了超過200項大型國際活動，涵蓋體育、文化藝術、商務會議及美食等多個領域。這些盛事不僅直接帶動短期旅客增長，更重要的是持續提升了香港的國際品牌形象。

陳茂波在早前的公開講話中指出：「盛事經濟不僅是吸引旅客的工具，更是展示香港活力的窗口。每一場國際級活動都在向世界傳遞一個訊息——香港依然是全球最開放、最具吸引力的城市之一。」他透露，2026年全年計劃舉辦的大型活動數目將較2025年增加約20%，涵蓋電競、Web3峰會、國際電影節及體育錦標賽等。

航空運力持續擴張

旅客增長的背後亦有航空業的有力支撐。香港國際機場在2025年全面恢復至疫情前的航班密度，而2026年初更迎來多條新航線的開通。包括沙特阿拉伯航空恢復利雅得至香港直飛航班、土耳其航空增加伊斯坦布爾航線班次，以及多家低成本航空開設東南亞新航點。機管局數據顯示，1月份客運量較去年同期增長約7%，反映航空運力的擴張正有效轉化為實際旅客增長。

酒店業受惠 房價穩步回升

旅客數量的持續增長直接提振了酒店業的表現。據業界估計，2026年1月份全港酒店平均入住率達到約87%，較去年同期上升約3個百分點。高檔酒店在農曆新年期間更出現接近滿房的盛況，平均房價按年上升約12%。

然而，業界也注意到旅客消費模式的變化。儘管旅客數量持續增長，人均消費額的恢復速度相對較慢。特別是內地旅客的消費模式已從「奢侈品購物」轉向「深度體驗」，更傾向於品嘗本地美食、參觀文化景點及體驗本土生活方式，而非傳統的名牌購物。這一轉變對零售業構成調整壓力，但同時為餐飲、文化旅遊及體驗經濟帶來新機遇。

展望：全年目標5,500萬

旅發局主席表示，綜合1月份的良好開局及農曆新年期間的強勁表現，有信心將2026年全年訪港旅客目標定為5,500萬人次，較2025年增長約10%。其中內地旅客目標為4,100萬人次，國際旅客目標為1,400萬人次。

為達成上述目標，旅發局將在多個層面加大推廣力度。在內地市場方面，將深化與社交媒體平台小紅書及抖音的合作，針對年輕旅客群體推廣香港的潮流文化及「打卡」景點；在國際市場方面，將加強與國際航空公司的聯合推廣，並在倫敦、紐約及悉尼等重點城市開展大型推廣活動。

年初至今（截至2月中旬），訪港旅客累計已達723萬人次，按年增長9.6%，其中海外旅客增幅更達16.4%。若維持這一增長勢頭，全年目標的達成將指日可待。不過，業界也提醒需關注全球經濟不確定性、地緣政治風險及匯率波動等外部因素對旅遊業的潛在影響。