馬年農曆新年黃金周為香港旅遊業帶來強心針。據初步統計，2026年新春假期期間訪港旅客總數達約723萬人次，按年增長9.6%，創下疫後新高紀錄。財政司司長陳茂波表示，預計整個農曆新年假期將錄得約143萬內地旅客，較去年同期上升約6%，為本港零售及服務業注入龐大消費動力。
口岸人流暢旺 深圳灣落馬洲最繁忙
各主要陸路口岸在新春期間錄得極高人流。深圳灣口岸及落馬洲口岸連日出現排隊人龍，高峰時段輪候時間一度超過45分鐘。入境處數據顯示，年初三（2月19日）單日入境人次突破58萬，為各口岸恢復正常通關以來的最高單日紀錄。
高鐵西九龍站的客量同樣理想，不少旅客選擇乘坐高鐵由廣州、深圳直達香港，車票在假期前一周已幾近售罄。港珠澳大橋亦錄得可觀車流，自駕遊旅客數量按年增加逾兩成。
新春旅客數據一覽
- 訪港旅客總數：約723萬人次（按年升9.6%）
- 內地旅客預計：約143萬人次（按年升6%）
- 酒店平均入住率：逾90%（部分地區達95%以上）
- 政府全年旅客目標：5,000萬人次
酒店爆滿 零售業喜迎旺季
新春假期帶動酒店業一片暢旺。旅遊業界人士指出，尖沙咀、銅鑼灣及中環一帶的酒店入住率普遍超過90%，部分熱門酒店更在假期前兩周已告客滿。平均房價較去年同期上升約12%至15%，反映需求殷切。
零售方面，珠寶首飾、化妝品及電子產品三大類別錄得最強勁增長。尖沙咀廣東道多間名店門外再現排隊購物的景象，銅鑼灣崇光百貨及時代廣場亦人頭湧湧。有連鎖化妝品店表示，新春假期銷售額較去年同期增長約18%。
旅發局「馬年」宣傳攻勢奏效
香港旅遊發展局為馬年新春精心策劃了一系列推廣活動，成為吸引國際旅客的重要元素。年初一（2月17日）晚上在維港舉行的大型煙花匯演吸引逾40萬市民及旅客到場觀賞，而年初二的花車巡遊則沿尖沙咀至紅磡路線進行，沿途人山人海。
旅發局亦在東南亞、日本及韓國等短途市場加強宣傳，推出多款「馬年限定」旅遊套票，成功帶動非內地旅客增長約14%。
挑戰猶存：人均消費仍待提升
儘管旅客人數表現亮眼，業界坦言人均消費金額仍未完全恢復至疫情前水平。2019年新春期間，內地旅客人均消費約6,800港元，惟今年估計約為5,200港元，差距仍然明顯。部分旅客傾向「快閃」式行程，停留時間較短，消費模式亦由高端購物逐漸轉向體驗式消費。
有經濟學者分析，內地消費者的購物習慣正在改變，跨境電商的便利性令部分商品的價格優勢不再，香港需要在獨特體驗及服務質素上下功夫，才能進一步提升旅客消費意願。
夜經濟措施延長消費時段
政府近期積極推動的夜經濟措施在新春假期初見成效。廟街夜市、西九文化區海濱及各區主題夜市在新春期間延長營業至凌晨，吸引大批旅客及市民消費。旅發局數據顯示，晚上8時後的消費交易額較去年同期增加約22%，反映延長營業時間確實有助刺激消費。
展望全年，政府已訂下5,000萬訪港旅客的目標。以首季表現推算，達標的機會頗高，惟能否進一步推高人均消費，將是衡量旅遊業真正復甦的關鍵指標。