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Apple推出Iphone已有十周年之久，所以之前盛傳Apple除了升級現行 4.7 吋和5.5 吋的機種 iPhone 7s和iPhone 7s Plus外，還將推出新機種iPhone 8。然而根據之前業界的評估分析，由於iPhone 8將增加無線充電、生物識別功能、3D傳感器，又有傳會引入 OLED 面板對撼死敵Samsung，所以iPhone 8的售價將會突破1,000美元(大約7,770港元)的大關。雖然高階的功能相當吸引，但價錢確實令消費者望而卻步。不過據瑞士聯合銀行分析師 Steven Milunovich最新的的投資者報告就指出，iPhone 8的售價或將低於1,000美元！
投資者報告指，64GB的 iPhone 8 製造成本將比iPhone 7高出70-90美元，因此iPhone 8的售價應介乎850至900 美元之間，而256GB則介乎950至1,000美元之間。雖然價格比以前高，但相較Samsung同等級別機種GalaxyS8+的定價， iPhone 8仍然具備優勢。Milunovich又預計，iPhone 8出貨量會佔據2018財政年度的45%，若蘋果將它定價1,000美元將妨礙採購量。
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